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新頭殼newtalk 2013.01.17 胡華勝/台北報導

面對鴻海與系統業者合作大打大尺寸液晶螢幕市場，本土品牌只能繃緊神經立刻備戰，明基、奇美等都推出規格升級的產品因應，台灣液晶電視走入50吋大螢幕戰爭的新時代。

以目前液晶電視的市場來看，50吋以上的機種屬於大尺寸領域，在台灣市場的比重約在10%以內，但是在鴻海推出了60吋的低價液晶電視後，大尺寸的市場也愈來愈受到重視。明基亞太台灣區總經理董于震指出，台灣液晶電視買氣取決在價格的甜蜜點，46吋目前在2萬多元，50吋則在3萬多元。在鴻海引爆這場價格戰後，液晶電視大尺寸大戰就開始開打了。

董于震指出，液晶電視的使用習慣是看慣了大畫面就很難回頭看小畫面，因此市場是持續朝大尺寸發展。明基今年就把大尺寸的市場目標由去年的6%提升到15%，呈現2倍數的成長。產品策略上，也以規格提升產品競爭力，推出超窄邊框技術，降低視覺干擾，並以新技術讓顯示達到深邃黑、防眩光、高對比及畫質的效果。

奇美今年也會推出3萬元有找的50吋機種，在50吋的銷售佔比目標訂在14%，希望超過20萬台的銷售量。

明基與友達在今年年中後都會推出在CES展中受到矚目的4K2K機種，明基亞太台灣區大型顯示產品經理楊土良表示，在4K2K推出後，會逐漸壓縮現有規格的機種，不過4K2K成熟的時間預計要花2年。

零組件代工廠製造的70吋大電視，現在在超商也能買得到，代工廠看上超商龍頭全台將近5000個據點，走到哪都有門市預購，或是乾脆在家上網下單免出門，不過優點也是缺點，無法摸到實機，全台近5千個據點中，僅僅7家門市有實機可以試看，相較於傳統3C家電賣場，雖然據點較少，但有不同品牌能現場比較，還有服務人員說明操作。

代工業者賣大電視，這回選在超商。工作人員：「可以快速上網。」

超商龍頭與代工業者搭上邊，三種Size、最大到70吋，7萬有找，打出獨家免綁約，還送6888網路購物金，超商業者相中的就是代工廠，還有十代面板廠這些名號。

消費者：「我要買電視。」

超商算盤打得精，代工廠也不是省油的燈，選中超商龍頭，因為全台多達4860個據點，門市就能預購，網路會員甚至多達上百萬個，免出門在家就能買電視，但優點也是缺點，看不到也摸不到實機，與一般消費習慣很不一樣，像這樣有擺放實機的門市，全台4860個據點中，目前僅僅7家而已。

記者：「現場希望多擺點品牌？」消費者：「對，但現場好像空間不夠，可以多比較。」

3C家電賣場人員：「買小台一點，字體也會稍微小一點。」

相較傳統3C家電賣場，南韓、日本國產各式品牌通通有，選擇跟著多，還能現場操作試試手感順不順，最重要的是。消費者：「有沒有小台一點的？」

有專人在現場一對一服務，有問題立刻問，不怕買了回家不會用。消費者：「有什麼需求他們(服務人員)會跟我們介紹，就像我們現在需求什麼，他們會跟我們介紹。」

代工廠出奇招，聯手超商龍頭賣大電視，超商業者樂觀預估，業績可望成長2成，看似代工廠超商雙贏，但卻考驗民眾的消費習慣。

工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

奇美品牌事業展現今年重新奪回國內液晶電視市場龍頭的強烈企圖心，力求在5至7月份淡季也能殺出一條血路，同期因應結婚旺季到來，昨宣布只要購買任何1款「CHIMEI」品牌LED電視，可用相當於5折的優惠價（約7,990元）加購32吋3D電視，以期達成今年銷售20萬台以上液晶電視的目標。

奇美前5月銷售接近9萬台液晶電視，平均月銷售18,000台，6、7月份進入銷售淡季，平均銷售遽降至14,000台，奇美繼上周四宣佈與燦坤及台哥大合作，推出50吋LED電視0元綁約，月付1,667元促銷方案後，力求在淡季殺出一條血路。

昨日並宣佈，12日起至7月31日推出「3D純白美背機，幸福加價購年度感恩回饋活動」，只要消費者在活動期間內購買CHIMEI奇美LED電視全系列任1款，就可以用7,990元，相當於5折加價購買32吋3D純白美背電視，成為同尺寸3D電視最低價。

記者吳佩樺／台北報導

記者陳奕全／攝影

今年智慧電視除了更聰明，同時增多大尺寸機種，主攻46～60吋。通路業者指出，過去以42吋最熱賣，今年46或47吋可望取代42吋成為主流，部分廠商為提升商品競爭力，極力壓低價格，例如Sharp 60吋智慧電視，不用6萬元。新機上市節奏，比去年稍慢，從5月陸續鋪貨，通路也開始出清促銷舊機型，降幅上萬元。

簡易操作、聲控、體感更進化

根據調查，消費者選購智慧電視以簡易操作為重要考量之一。今年各大廠大幅進化體感和聲控，聲控不僅用在控制開關機或轉台，部分品牌還能運用於網路搜尋，例如上網時，對電視說「搜尋食譜」，就能進行搜尋。體感部分，三星電視用手勢可放大、縮小或旋轉照片；瀏覽Facebook甚至能隔空按讚。

智慧遙控器功能多 手寫噱頭

不可否認，智慧電視功能多，卻也有消費者抱怨功能多到不知道該怎麼用，因此遙控器也要跟著電視變聰明，像LG加入懸空手寫選台，拿著遙控器對著電視，在空中寫出頻道數字，電視立即換台；用遙控器上的滾輪能上下拉動網頁畫面，使上網更方便；遙控器同時支援聲控。Panasonic高階機種另配載觸控筆，可直接在電視上畫畫、寫字。

人臉辨識 打造個人化電視

智慧電視的概念是每個人都能觀賞自主內容，介面自然也朝個人化發展，例如內建攝影機，可做到人臉辨識，完成個人設定後，一開機就能進入專屬的電視首頁；就像家族成員使用同一台電腦，只要登入不同帳號，就能登入自己的使用桌面是相同的意思。

回歸基本面 提升畫質

看電視不能只是玩噱頭，最重要還是要回歸到畫質的基本面，畫質不好，功能再多也沒用，畫質的提升仍是各家大廠強調的重點，Sony便表示：「今年中高階款結合獨家原色顯示技術，提供愈廣泛的三原色色域內容，改善過去LED電視螢幕最難表現的翡翠綠和藍色」。

行動裝置普及 NFC傳輸

因應智慧型手機、平板電腦普及，用行動裝置來控制電視，不是新鮮事，在過去的智慧電視就能做得到，但今年更多廠商加入NFC傳輸功能，利用NFC手機輕觸電視或遙控器，就能傳輸檔案，同步畫面。此外，三星也推出智慧進化套件，不用買新電視，利用套件就能使舊智慧電視升級。

什麼是智慧電視？

智慧電視基本上能以一台大型電腦看待，包括可上網；提供Facebook、Skype等社群工具，用電視就能和好友互動；透過內建或下載App，擴充電視功能。廠商也極力豐富網路內容，以在地化為訴求。

不過各家大廠的智慧平台並沒有一個統一的標準，由廠商自行發展，基本上，日韓系品牌的智慧功能較新穎、多元；國產品牌則以價格為吸引力。

圖片提供／Panasonic、Sony、BenQ、LG、Sharp、聲寶、三星

註：價格或有更動，以通路為準。

拍攝場地提供／燦坤3C